AWS Fragrance Lab: AI die kunt ruiken

Een geur die begint met een gesprek

De ervaring start verrassend eenvoudig. Bezoekers nemen plaats bij een AI-assistent die, via natuurlijke conversatie, voorkeuren en persoonlijkheidskenmerken probeert te achterhalen. Met zowel standaardvragen maar vooral ook door te luisteren naar hoe iemand zichzelf omschrijft en welke indruk hij of zij wil overbrengen.

Onder de motorkap analyseren Amazon Nova-modellen dit gesprek en vertalen het naar een reeks geurcomponenten. Het model bepaalt welke elementen samen het beste passen bij de persoon tegenover de assistent. Waar parfumeurs normaliter uitgebreid experimenteren, leidt de AI razendsnel tot een voorstel dat zowel verrassend als herkenbaar is.

AI en ambacht werken samen

Het gegenereerde recept blijft niet digitaal. In de booth is een parfumeur aanwezig die het AI-advies omzet in een fysieke geur. Die combinatie van technologie en vakmanschap blijkt een van de sterkste elementen van de Fragrance Lab. De AI bepaalt efficiënt de richting; de parfumeur (in dit geval specialisten van een Franse parfum opleiding), creëert nuance en balans. Het resultaat is een geur die niet generiek voelt, maar persoonlijk, alsof technologie en ambacht elkaar midden in het proces ontmoeten.

Van geur naar merkverhaal

De journey stopt hiermee echter niet. AWS beperkt zich niet tot het parfum zelf. Met dezelfde AI-technologie worden direct bijpassende visuals en korte video’s gegenereerd: beelden die de sfeer, stijl en identiteit van de geur ondersteunen. Het is een slimme toevoeging, want daarmee verandert de Fragrance Lab van een geur-demo in een bredere casus over productontwikkeling en marketing. In enkele minuten ontstaat een mini-merkconcept: geur, beeldtaal en campagne in één.

Een blik op de toekomst van personalisatie

Waarom investeert AWS in zo’n opvallend concept? De Fragrance Lab is vooral bedoeld om te laten zien hoe generatieve AI hyperpersonalisatie mogelijk maakt. N iet alleen digitaal, maar ook fysiek. Het experiment illustreert hoe sectoren als beauty, retail en marketing de komende jaren kunnen veranderen: producten die ter plekke worden ontworpen op basis van wie jij bent, en meteen worden voorzien van een eigen merkidentiteit.

Technologie die een verhaal vertelt

De Fragrance Lab is geen traditionele productdemo. Het is een verhaal over wat AI kan worden: een creatieve partner die meedenkt, meemaakt en iets tastbaars oplevert. In een beurs vol software, dashboards en datastructuren is het juist deze geurige ervaring die bezoekers bijblijft.

Met één kleine fles parfum laat AWS zien hoe dichtbij de toekomst van gepersonaliseerde producten eigenlijk al is en dat die toekomst misschien wel beter ruikt dan verwacht.

Door: Jeroen Jacobs - Cloudar, gastauteur Dutch IT Channel en Dutch IT Leaders