Cloudreuzen blijken motor achter AI-advertentieboom

De cijfers liegen er niet om: de markt voor digitale advertenties groeit naar verwachting met 11% ten opzichte van 2024. Deze stijging wordt grotendeels toegeschreven aan geavanceerde technieken zoals real-time bieden, gepersonaliseerde aanbevelingen en AI-gestuurde campagne-optimalisatie, aldus Omdia.

De onmisbare motor achter sociale media

Grote sociale mediaplatforms plukken nu al de vruchten van deze technologische wedloop. Zo rapporteerde Meta (moederbedrijf van Facebook en Instagram) in het tweede kwartaal van 2025 een advertentiegroei van 21%, terwijl het Chinese Tencent een stijging van 20% noteerde.

Hoewel partijen als Meta investeren in eigen AI-infrastructuur, zijn veel andere platforms volledig afhankelijk van externe cloudleveranciers. Voor Snapchat en TikTok zijn Google Cloud en AWS de onmisbare motoren die de machine learning-algoritmen draaiende houden. Cloudinfrastructuur is hiermee veranderd van een ondersteunende dienst in een kritieke kostenpost voor omzetgeneratie.

Retail Media: De nieuwe goudmijn

Een segment dat bijzonder hard profiteert van de samenwerking met cloudgiganten is retail media. Omdia voorspelt dat deze sector tot 2030 met gemiddeld 13% per jaar zal groeien naar een waarde van 320 miljard dollar.

• Amazon Ads: Maakt logischerwijs gebruik van het eigen AWS-netwerk voor razendsnelle biedingen en personalisatie.
• Walmart: Werkt nauw samen met Microsoft Azure om zijn advertentienetwerk te voorzien van geavanceerde analytics en targetingmogelijkheden.

Streaming en entertainment

Ook de entertainmentsector verschuift richting de cloud. Nu streamingdiensten zoals Netflix en Disney+ steeds vaker hybride modellen aanbieden (goedkopere abonnementen mét advertenties), stijgt de behoefte aan schaalbare cloudoplossingen. Deze zijn essentieel om miljoenen kijkers tegelijkertijd te voorzien van gepersonaliseerde advertenties zonder dat de kijkervaring hapert. "De samenwerking tussen advertentieplatforms en cloudleveranciers zal de komende jaren nieuwe mogelijkheden ontsluiten en strategieën in de hele sector herdefiniëren," aldus Kia Ling Teoh van Omdia.

Met de verdere opmars van cloud-gaming en complexe advertentietussenpersonen lijkt de rol van de hyperscalers niet alleen groter te worden, maar zelfs existentieel voor de moderne adverteerder.