Omdia: 9,8% meer tablets verkocht in 2025

Centraal- en Oost-Europa was de snelstgroeiende regio, gevolgd door Azië-Pacific. Alle regio’s kenden een dubbelcijferige groei, met uitzondering van Noord-Amerika. Daar zorgden kortingen van fabrikanten en retailers tijdens het feestseizoen voor een beperktere jaarlijkse daling. 

Volgens Himani Mukka, onderzoekmanager bij Omdia, bereikte de tabletmarkt in 2025 het hoogste jaarlijkse verzendvolume sinds de pandemiegedreven vraagpieken van 2020. “De seizoensgebonden feestdagenvraag, gecombineerd met voorraadopbouw door fabrikanten in afwachting van verwachte geheugenbeperkingen, gaf een betekenisvolle impuls aan de leveringen in het laatste kwartaal. Toch zal de vraag naar tablets in 2026 onder toenemende druk komen te staan”, aldus Mukka. “Fabrikanten zullen zorgvuldig moeten balanceren tussen concurrentievermogen en winstgevendheid, nu verdere verstoringen op de geheugenmarkt de beschikbaarheid bedreigen en prijzen opdrijven. Groeikansen zullen selectiever zijn, met name gericht op premium- en vlaggenschipmodellen in ontwikkelde markten, en op door de overheid gesteunde onderwijsvraag in opkomende markten.”

Verschuiving in positionering

Op productniveau verwacht Omdia een verschuiving in hoe tablets worden gepositioneerd. Fabrikanten gaan tablets naar verwachting steeds vaker presenteren als ecosysteemgerichte apparaten, met nadruk op cross-platform functionaliteit en AI-gedreven ervaringen. Zo introduceerde Lenovo onlangs de Qira, die werkt op zowel Windows als Android voor een naadloze gebruikerservaring en minder wrijving tussen AI-agents. Daarnaast werkt Apple samen met Google om Gemini te integreren in toekomstige Apple Intelligence-functies, wat een stap vooruit is voor generatieve AI binnen onder meer iPad's

In het vierde kwartaal van 2025 is de tabletmarkt met 10 procent op jaarbasis gegroeid. Apple is opnieuw marktleider met 19,6 miljoen verkochte iPads (+16,5%), gedreven door sterke vraag naar de iPad 11e generatie en de M5-aangedreven iPad Pro-serie. Samsung volgt, maar zag zijn leveringen dalen met 9,2 procent tot 6,4 miljoen stuks. Lenovo is de grootste groeier onder de grote merken, met een stijging van 36 procent tot 3,9 miljoen verscheepte tablets. Dit schrijft Omdia onder meer toe aan proactieve voorraadopbouw voor verwachte prijsstijgingen. Huawei en Xiaomi sluiten de top vijf af, met respectievelijk 3 miljoen (+14,8%) en 2,8 miljoen (+10,1%) eenheden in het vierde kwartaal. Over heel 2025 zag Xiaomi het aantal verscheepte units met 25 procent stijgen ten opzichte van 2024.