ParkinsonFonds en Endeavour lanceren indringende ‘dans’-campagne
Parkinson is de snelstgroeiende hersenziekte in Nederland. Wetenschappelijk onderzoek toont aan dat dans en muziek een belangrijke bijdrage kunnen leveren aan het welzijn en de kwaliteit van leven van mensen met parkinson. In opdracht van Stichting ParkinsonFonds ontwikkelde digital agency Endeavour een indringende campagne waarin dans, parkinson en wetenschap samenkomen. De campagne maakt voelbaar hoe groot de impact van de ziekte is en onderstreept de urgente noodzaak van meer wetenschappelijk onderzoek.
In een korte documentaire volgen we het verhaal van Ineke en haar man Pieter. Wat begon als onverklaarbare gedragsveranderingen, leidde uiteindelijk tot een scheiding. Pas later bleek dat deze veranderingen vroege signalen van parkinson waren. Ineke en Pieter vonden elkaar opnieuw, maar niet lang daarna overleed Pieter aan de gevolgen van de ziekte.
Tegenwoordig zet Ineke haar achtergrond als danseres in om anderen te helpen. Ze geeft danstherapie aan mensen met parkinson en ziet dagelijks wat gerichte beweging kan betekenen. Ineke: “Dans geeft mensen met parkinson iets terug wat ze dreigen kwijt te raken: vertrouwen in hun eigen lichaam. Dat is onbetaalbaar.”
De film toont geen klassieke ziektevoorlichting, maar een intiem portret over liefde, verlies en veerkracht. Daarmee verschuift de campagne het gesprek van abstracte cijfers naar menselijke impact. Creative Director Dave Snijders van Endeavour: “Parkinson is geen ver-van-je-bed-ziekte. Het raakt steeds meer mensen. Direct of indirect. Door deze boodschap op een persoonlijke en echte manier te vertellen en op grote schaal in te zetten, hopen we ons steentje bij te dragen aan de belangrijke missie van Stichting ParkinsonFonds.”
Van emotie naar wetenschap
De campagne verbindt het persoonlijke verhaal aan de wetenschappelijke missie van Stichting ParkinsonFonds. Dat doen zij in samenwerking met prof. dr. Erik Scherder, hoogleraar neuropsychologie. Hij duidt waarom muziek en dans een aantoonbaar positief effect kunnen hebben op het brein van mensen met parkinson. Ritme en beweging activeren hersengebieden die minder goed functioneren, wat motorische controle en stemming kan verbeteren.
Hoewel de campagne laat zien wat dans kan betekenen voor parkinsonpatienten, is tegelijk duidelijk dat therapie geen oplossing is. Scherder benadrukt dat het terugdringen van de ziekte volledig afhankelijk is van blijvende investeringen in wetenschappelijk onderzoek. Betere behandelingen zijn alleen mogelijk wanneer we begrijpen hoe de ziekte ‘werkt’. En daar zijn we nog lang niet.
Van kijken naar meedoen: de ParkinsonFonds Dance Challenge
De campagne ging op vrijdag 20 februari 2026 van start. Naast de hero-film wordt de campagne crossmediaal uitgerold naar televisie, bioscoop, online video en social media. De activatie krijgt vorm met de ParkinsonFonds Dance Challenge: een social-first beweging waarbij dansinfluencers hun community uitdagen om een toegankelijke choreografie uit te voeren. De challenge maakt voelbaar dat beweging niet vanzelfsprekend is en koppelt deelname direct aan donaties voor onderzoek. Door nominaties ontstaat een kettingreactie waarin bewustwording en fondsenwerving samenkomen.
Meer over Maatschappij
Over Witold Kepinski
