Meer smartphones verkocht op Europese markt

Dat blijkt uit nieuw onderzoek van marktonderzoeksbureau Omdia. Samsung bleef marktleider in Europa met 12,6 miljoen verkochte smartphones, een stijging van 3 procent ten opzichte van een jaar eerder. Volgens Omdia droeg onder meer prijsverlaging van de Galaxy A16 4G bij aan de groei. Tegelijkertijd had Samsung te maken met vertragingen bij de introductie van de Galaxy S26, A57 en A37.

Apple verkoopt meer iPhones

Apple zag de verkoop met 9 procent toenemen tot 8,8 miljoen iPhones. De groei werd volgens het onderzoeksbureau gedreven door sterke vraag naar de iPhone 17-serie en een breder aanbod in het middensegment met de iPhone 15 en iPhone 16e. Omdia merkt op dat Apple deze resultaten behaalde ondanks lagere en minder frequente kortingen dan in voorgaande jaren.

Xiaomi behield de derde positie op de Europese markt, ondanks een daling van 15 procent naar 4,5 miljoen verkochte toestellen. Het bedrijf werd volgens Omdia relatief hard geraakt door problemen in de toeleveringsketen. Wel steeg de gemiddelde verkoopprijs van Xiaomi-smartphones met 21 procent, mede dankzij sterke prestaties van de Xiaomi 17- en 15T-series, vooral in Frankrijk, Duitsland en Spanje.

Ook andere merken noteerden groei. Motorola zag de verkoop met 17 procent stijgen naar 1,9 miljoen toestellen, vooral dankzij uitbreiding in Spanje en Portugal. OPPO groeide met 9 procent naar 1,3 miljoen toestellen, onder meer door herstel in Frankrijk en groei in Roemenië en Polen. Volgens Omdia werkt OPPO aan een herstructurering van zijn Europese strategie, waarbij ook de merken realme en OnePlus betrokken zijn. HONOR was de snelst groeiende grote fabrikant, met een stijging van meer dan 60 procent op jaarbasis.

Sterke vraag op Europese markt

“De vraag blijft sterk op de Europese smartphonemarkt, doordat leveringen werden gestimuleerd door de aanhoudende vervangingsgolf en doordat kanaalpartners hun voorraden uitbreidden”, zei Runar Bjorhovde, Principal Analyst bij Omdia. “Hoewel er enkele prijsverhogingen zijn geweest, gecombineerd met minder en lagere kortingen dan in voorgaande jaren, maken leveranciers en kanaalpartners zich veel meer zorgen over wat er in de tweede helft van 2026 gaat gebeuren.”

Volgens Bjorhovde steeg de gemiddelde verkoopprijs van smartphones in Europa in het eerste kwartaal naar een recordniveau van 580 euro. Dat kwam onder meer doordat het aandeel toestellen onder de 200 euro daalde naar 25 procent van alle leveringen.

“Het eerste kwartaal van 2026 presteerde boven verwachting, maar de vooruitzichten blijven somber doordat het snel verslechterende geheugentekort toeneemt”, aldus Bjorhovde. Volgens Omdia zullen de smartphoneleveringen in Europa in heel 2026 met 12 procent dalen, waarbij de grootste terugval in de tweede helft van het jaar wordt verwacht.