Samsung zet in op duurdere AI-brillen en foldables

Uitbreiding van de vouwbare lijn

Samsung breidt zijn aanbod opvouwbare smartphones uit met de introductie van de Galaxy Z Fold 8 en de duurdere Galaxy Z Fold 8 Ultra. De Z Fold 8 heeft een breder, paspoortachtig formaat dat beter aansluit bij het bekijken van korte video's op mobiele apparaten. Tegelijkertijd onderging de Galaxy Z Flip 8 lichte specificatie-upgrades.

Omdia wijst erop dat opvouwbare telefoons voor Samsung essentieel zijn om de omzet per verkocht toestel te verhogen. De gemiddelde verkoopprijs van Samsungs opvouwbare telefoons ligt 3,5 keer hoger dan die van traditionele staafmodellen. Met een vanafprijs van 1.899 dollar voor de Fold 8 en 2.099 dollar voor de Fold 8 Ultra blijft het bedrijf zich richten op de bovenkant van de markt, ondanks dat het voor consumenten uitdagender wordt om de verschillen tussen de prijspunten te verantwoorden.

Focus op marges bij smartwatches

Naast smartphones presenteerde het Zuid-Koreaanse bedrijf de Galaxy Watch 9 en de Watch Ultra 2, beide uitgerust met Qualcomm’s nieuwste Snapdragon Wear Elite-processor. Met deze modellen zet Samsung nadrukkelijker in op gepersonaliseerde gezondheidsinzichten en sportfuncties voor onder meer hardlopers en duikers.

Volgens cijfers van Omdia steeg de wereldwijde verzending van Samsung-wearables in 2025 met 16,8 procent naar 18,2 miljoen stuks, een groei die de algemene markt ruimschoots overtrof. De gemiddelde verkoopprijs van Samsungs smartwatches steeg datzelfde jaar met 8,5 procent naar 368 dollar. Door de Ultra-lijn uit te breiden en samen te werken met sportplatforms zoals Strava en iFIT, probeert de fabrikant concurrentie met goedkopere aanbieders te vermijden en het op te nemen tegen merken als Garmin en Apple.

AI-bril in samenwerking met Google

Tot slot gaf Samsung een update over zijn aankomende AI-bril, die dit najaar op de markt moet komen. De bril maakt gebruik van Google’s Gemini-software, terwijl de monturen zijn ontworpen in samenwerking met de merken Gentle Monster en Warby Parker. Functionaliteiten zoals live vertalingen, navigatie en berichtsamenvattingen werden getoond via voorbespeelde beelden; de pers kreeg het apparaat nog niet fysiek te testen.

Omdia merkt op dat de markt voor slimme brillen in 2026 naar verwachting groeit naar 15,1 miljoen eenheden, maar dat Samsung op een door Meta gedomineerde markt stuit. Meta was in 2025 goed voor 85 procent van alle leveringen in dit segment. Samsung zet voornamelijk in op de wisselwerking tussen de bril en zijn overige apparaten, zoals de Galaxy Watch en Galaxy Ring, om zich op termijn in deze opkomende categorie te onderscheiden.