Omdia: Wereldwijde smartphonemarkt krimpt in 2026

Volgens Omdia zet die verschuiving de komende jaren door. Het segment onder de 200 dollar daalt van 40,6 procent van alle verkochte toestellen in 2025 naar 25,6 procent in 2027. Het premiumsegment vanaf 800 dollar groeit in dezelfde periode van 21,1 naar 28,4 procent van de markt. De gemiddelde verkoopprijs zou daardoor tussen 2025 en 2027 in totaal met 33 procent stijgen, van 467 naar 624 dollar.

Grote verschillen in goedkopere segmenten

Binnen de goedkopere segmenten is het verschil groot. Het segment onder de 100 dollar krimpt van 12,6 procent in 2025 naar 3,0 procent in 2027, terwijl toestellen tussen 100 en 199 dollar dalen van 28,0 naar 22,6 procent. Het middensegment, tussen 200 en 699 dollar, blijft naar verwachting stabiel op ongeveer 40 tot 41 procent van de markt. Toestellen vanaf 700 dollar zouden rond een derde van alle verkopen gaan uitmaken.

"We zien een duidelijke verschuiving in de prijspiramide van smartphones", zegt Jusy Hong, senior research manager bij Omdia. "De brede basis van betaalbare toestellen wordt smaller, terwijl premiumsegmenten een groter deel van de markt innemen. Tegen 2027 zullen premiumtoestellen boven de 800 dollar naar verwachting een groter aandeel van de verkopen vertegenwoordigen dan alle toestellen onder de 200 dollar samen. De veranderingen die nu plaatsvinden, zullen waarschijnlijk de smartphoneportfolio's, prijsstrategieën en consumentenkeuzes op langere termijn bepalen."

Langere levensduur van toestellen

Omdia wijst op vijf structurele factoren achter deze ontwikkeling: langere levensduur van toestellen, groei van de tweedehandsmarkt, toenemende betaalbaarheidsdruk, een grotere focus van fabrikanten op winstgevendheid in plaats van volume, en het volwassen worden van smartphonetechnologie.

Vervangingscycli van smartphones worden langer en dat zet naar verwachting door tot in 2027 en daarna, waardoor de jaarlijkse vraag naar nieuwe toestellen afneemt. Langere softwareondersteuning door grote fabrikanten verandert ook de waardepropositie van toestellen, wat de aantrekkelijkheid van premiumtoestellen ten opzichte van goedkopere toestellen met kortere ondersteuningstermijnen kan vergroten.

Ook verbeterde prestaties spelen een rol: oudere vlaggenschiptoestellen blijven goed functioneren, terwijl verbeteringen in batterijtechnologie en een groeiend milieubewustzijn bijdragen aan langere vervangingscycli.

Groei van tweedehandsmarkt

De markt voor tweedehands en gereviseerde smartphones groeit al langer, wat wordt versterkt door de stijgende prijzen van nieuwe toestellen. Eerdere generaties premiumtoestellen kunnen voor consumenten een alternatief zijn voor nieuwe, goedkopere toestellen in eenzelfde prijsklasse.

Gestructureerde programma's van Apple, Samsung en grote providers ondersteunen deze markt eveneens, via inruil-, revisie- en doorverkoopinitiatieven. Deze programma's omvatten vaak het testen van toestellen, vervanging van onderdelen, garanties en kortingen, waardoor gereviseerde premiumtoestellen voor een breder publiek toegankelijk worden. Het Amerikaanse leaseprogramma van Apple kan deze trend verder versterken doordat het bedrijf daarmee een directere rol krijgt bij de teruggave van toestellen en het beheer van de restwaarde.

Betaalbaarheidsdruk in opkomende markten

Stijgende kosten voor onderdelen vergroten de betaalbaarheidsdruk. Het segment onder de 200 dollar daalt naar verwachting van 40,6 procent van de verkopen in 2025 naar 25,6 procent in 2027. Het aantal verkochte toestellen onder de 100 dollar zou met 81 procent dalen.

Die betaalbaarheidsdruk is met name groot in opkomende markten, waar de koopkracht niet in hetzelfde tempo is gestegen als de toestelprijzen. In Afrika, India, Zuidoost-Azië en Latijns-Amerika kunnen hogere smartphoneprijzen de toegang voor een aanzienlijk deel van de potentiële kopers beperken. Financierings- en subsidieprogramma's worden daardoor belangrijker om de aanschaf van toestellen te ondersteunen, al verschilt de effectiviteit daarvan per markt, vooral in landen waar toegang tot consumentenkrediet beperkt is.

Fabrikanten richten zich op winstgevendheid

Fabrikanten leggen meer nadruk op winstgevendheid en de samenstelling van hun portfolio, en sommige verminderen hun aanwezigheid in de lager gemarginaliseerde instapsegmenten. Dat betekent in sommige gevallen dat zij lagere verkoopvolumes accepteren in ruil voor een gezondere productmix en betere financiële resultaten.

"De strategische balans verschuift", aldus Hong. "Fabrikanten richten zich steeds meer op duurzame groei, een gezondere productmix en sterkere winstgevendheid, in plaats van uitsluitend op marktaandeel in volume."

Kleiner prestatieverschil tussen midden- en topsegment

Smartphonetechnologie wordt volwassener en veel prestatieverbeteringen zijn inmiddels eerder incrementeel dan ingrijpend. Moderne processoren in het middensegment kunnen prestaties leveren die voorheen aan vlaggenschiptoestellen waren voorbehouden, waardoor consumenten minder vaak om prestatieredenen hoeven te upgraden.

Ook op andere vlakken halen toestellen in het middensegment het premiumsegment in. Computational photography heeft de camerakwaliteit verbeterd, en oledschermen met een hoge verversingssnelheid komen vaker voor in het middensegment. Batterijduur, oplaadsnelheid en bouwkwaliteit zijn over alle prijssegmenten heen verbeterd, waardoor praktische verschillen tussen midden- en topsegment kleiner worden.

Volgens Omdia zijn deze vijf factoren nauw met elkaar verbonden. Langere levensduur van toestellen vergroot het aanbod op de tweedehandsmarkt, terwijl betaalbaarheidsdruk de vraag naar goedkopere alternatieven versterkt. Tegelijkertijd vermindert de volwassenwording van de technologie de noodzaak om te upgraden, en beïnvloedt de grotere focus van fabrikanten op winstgevendheid verder de beschikbaarheid en positionering van instapmodellen.