Omdia: tabletmarkt krimpt met 23 procent en bereikt laagste niveau in bijna drie jaar

Marktleider Apple verscheepte 28 procent minder tablets dan een jaar eerder. Omdat de daling groter was dan die van de markt als geheel, zakte het marktaandeel van 38,2 naar 36 procent. Samsung bleef tweede met 5,4 miljoen toestellen, 22 procent minder dan een jaar eerder, goed voor een marktaandeel van 16,9 procent. Het bedrijf lanceerde nieuwe tablets, maar kampte met beperkte beschikbaarheid van componenten.

Lenovo groeit tegen de trend in

Lenovo was net als in het tweede kwartaal de enige van de vijf grootste aanbieders die groeide. De verscheepte aantallen namen met 12 procent toe tot 4,1 miljoen stuks. Het marktaandeel steeg van 8,7 naar 12,7 procent, de grootste toename van alle aanbieders in dit kwartaal. De verkoop van afneembare tablets (detachables) daalde sterk, maar gewone tablets zonder toetsenbord zorgden voor de groei. Die lieten een hogere afzet aan retailers en distributeurs zien in alle regio’s behalve Europa en Latijns-Amerika.

Xiaomi werd vierde met 2,3 miljoen tablets, 11 procent minder dan een jaar eerder. Het marktaandeel steeg toch licht tot 7,3 procent, mede dankzij een sterk kwartaal in Latijns-Amerika.

Huawei kent grootste daling van top vijf

Huawei sloot de top vijf af met 1,8 miljoen toestellen. Met een daling van 43 procent was dat de sterkste krimp van de grootste aanbieders. Het bedrijf groeide wel in Centraal- en Oost-Europa en in Azië-Pacific.

Onderzoeksbureau Omdia verwacht dat de krapte in het aanbod volgend jaar verder toeneemt. Tablets krijgen daardoor een lagere prioriteit in de plannen van fabrikanten voor 2026 en 2027. Een duidelijk herstel van de markt komt volgens Omdia niet voor 2028.

Nieuwe modellen trekken kopers niet

In de tweede helft van het jaar verschenen verschillende grote modellen, waaronder Samsungs Galaxy Tab S12-serie, Apples iPad mini met OLED-scherm en Xiaomi’s Pad 9-serie. Ook Huawei, HONOR, OnePlus en realme brachten nieuwe tablets uit. Die lanceringen hebben de vraag nauwelijks aangewakkerd.

De aanhoudende tekorten beperken bovendien de mogelijkheden voor fabrikanten om de specificaties van nieuwe modellen merkbaar te verbeteren. Daardoor verschillen opvolgers weinig van hun voorgangers. Omdia verwacht dat consumenten hun aankoop daarom uitstellen tot er substantiëlere verbeteringen beschikbaar zijn.

Meer informatie is te vinden in Omdia’s 'The Forces Shaping 2027'.