AI Overviews en LLM's stuwen homepageverkeer met 10,7% omhoog

Uit de analyse van 50 nationale websites (28 B2B en 22 B2C) blijkt dat de klikken naar homepages met gemiddeld 10,7% zijn gestegen. Specifiek voor B2C-websites was dit 8% en voor B2B-websites 15%. Deze trend duidt op een verschuiving in het zoekgedrag van gebruikers, waarbij AI-gestuurde zoekresultaten leiden tot meer directe navigatie naar de hoofdpagina van merken.

Volgens het rapport is "de hemel niet aan het vallen. Hij verschuift". Omdat homepageverkeer doorgaans een hogere conversieratio kent dan algemeen sitewide verkeer, kan deze verschuiving gunstig uitpakken voor merken met een sterke aanwezigheid in AI Overviews en LLM-gegenereerde resultaten. Merken die al zichtbaar zijn in AI Overviews, zoals Mailchimp voor "beste e-mailmarketing software", kunnen profiteren van verhoogde merkherkenning en uiteindelijk meer conversies, zelfs als dit niet direct via een klik op het AI-overzicht gebeurt.

Google Search Console

Echter, niet alle merken plukken de vruchten van deze ontwikkeling. Merken die voorheen al weinig homepageverkeer genereerden, zullen naar verwachting geen plotselinge stijging zien. Het rapport merkt op: "Als je geen merk was, heeft deze verandering je niet plotseling een merk gemaakt". Voor niet-merken, en diegenen die sterk afhankelijk zijn van niet-merkgebonden verkeer, kan de impact van AI Overviews en LLM's juist negatiever uitpakken.

De data van het onderzoek zijn afkomstig van zes maanden aan Google Search Console-gegevens, waarbij de meest recente drie maanden (startend op 19 mei 2025) zijn vergeleken met de drie maanden daarvoor. Dit om de patronen te identificeren die naar voren kwamen tijdens de versnelde uitrol van AI Overviews en de veranderingen in LLM's. Deze bevindingen benadrukken het groeiende belang van een sterke merkpositionering en een geoptimaliseerde homepage in het steeds evoluerende zoeklandschap.