Pure Storage Accelerate 2025: Storage als fundament voor AI, security en datasoevereiniteit

Volgens Lans is de opkomst van kunstmatige intelligentie een katalysator voor de toenemende complexiteit rond data. Organisaties werken nog steeds vaak met silo’s, waardoor gegevens verspreid zijn over on-premises datacenters, de public cloud en managed service providers. Dit maakt het steeds lastiger om AI effectief toe te passen. “AI heeft weinig waarde als je het niet kunt inzetten,” zegt Lans. “En dat wordt vaak belemmerd door gefragmenteerde landschappen. Met onze Enterprise Data Cloud-strategie nemen wij die complexiteit weg. Klanten kunnen zich daardoor richten op het benutten van data, terwijl wij zorgen dat de onderliggende systemen de juiste performance, beschikbaarheid en schaalbaarheid leveren.”

Security als slot op de deur

Tijdens gesprekken met klanten blijkt cybersecurity een van de meest urgente thema’s. Data moet altijd beschikbaar blijven, ook bij aanvallen of storingen. Pure Storage biedt hiervoor een gelaagde aanpak met onder meer immutable snapshots die zelfs niet door administrators of cybercriminelen verwijderd kunnen worden. Daarmee, zo benadrukt Lans, gaat het bedrijf verder dan veel andere spelers in de markt.

Bal vult aan dat snapshots slechts de eerste verdedigingslaag vormen. Replicatie naar meerdere sites zorgt voor redundantie, en integratie met back-upsoftware maakt snel herstel mogelijk. Dankzij het gebruik van flash-technologie kan dit herstel bovendien veel sneller plaatsvinden dan bij traditionele oplossingen. Mocht een organisatie ondanks alle voorzorgsmaatregelen toch worden getroffen, dan biedt Pure een Cyber Recovery Service waarmee nieuwe systemen en professional services beschikbaar worden gesteld om binnen twee dagen weer operationeel te zijn.

Marco Bal

Een belangrijk aspect is dat Pure afwijkend gedrag in systemen kan detecteren. Denk aan plotselinge veranderingen in datareductieratio’s of afwijkende inlogpatronen. Deze signalen worden zichtbaar gemaakt binnen de systemen zelf en kunnen worden gekoppeld aan partners zoals CrowdStrike. Op die manier krijgen organisaties een completer beeld van hun cyberpositie en kunnen ze sneller reageren op dreigingen.

Datasoevereiniteit en geopolitieke druk

Naast security speelt ook datasoevereiniteit een steeds grotere rol. Waar dit vaak een marketingbegrip blijft, vertaalt Pure het nadrukkelijk naar daadwerkelijke controle over data. Lans benadrukt dat alleen de klant volledige zeggenschap moet hebben en wijst daarbij op geopolitieke risico’s. Voorbeelden uit de afgelopen jaren hebben laten zien dat politieke beslissingen in het buitenland direct invloed kunnen hebben op datatoegang.

Dat heeft geleid tot een kentering in cloudstrategieën. Waar veel organisaties enkele jaren geleden besloten volledig naar de public cloud te gaan, is die beweging nu vrijwel gestopt. Klanten maken opnieuw de afweging of ze data in een private cloud, bij een serviceprovider of volledig on-premises onderbrengen. Public cloud zal niet verdwijnen, maar Lans ziet dat cloud-technologie steeds vaker on-premises wordt toegepast. Alles moet “cloud-like” worden ingericht, en dat is precies waar Pure’s strategie op aansluit.

Energie-efficiëntie als randvoorwaarde

Een derde thema dat bij klanten hoog op de agenda staat, is duurzaamheid. De druk op energievoorziening neemt toe en dat geldt in het bijzonder voor datacenters. Het gaat daarbij niet alleen meer om de prijs van elektriciteit, maar vooral om de beschikbaarheid ervan. Pure Storage speelt hierop in met zijn eigen DirectFlash Modules. Deze technologie maakt het mogelijk om de capaciteit te verdubbelen zonder dat het energieverbruik toeneemt en met aanzienlijk minder rackspace dan traditionele oplossingen.

“Onze energieconsumptie is al extreem laag,” zegt Lans. “We zien dat de verdubbeling van capaciteit plaatsvindt tegen hetzelfde energieverbruik, terwijl ook de benodigde fysieke ruimte veel kleiner is. Juist in een land als Nederland, waar zowel energie als ruimte schaars zijn, biedt dit grote voordelen.”

Data-intensieve infrastructuur

AI staat inmiddels bij vrijwel alle organisaties hoog op de agenda, al verschilt de volwassenheid van projecten sterk. Pure ziet dat vooral bij on-premises AI-projecten de behoefte aan data enorm is. Lans: “GPU’s zijn dure investeringen, maar zonder voldoende data zijn ze onderbenut. Onze rol is ervoor te zorgen dat die GPU’s continu worden gevoed.”

Hiervoor heeft Pure speciale systemen ontwikkeld die zijn geoptimaliseerd voor AI- en HPC-workloads. Daarmee kan het bedrijf de data-intensieve infrastructuur bieden die nodig is om AI-projecten succesvol te maken. Tegelijkertijd stimuleert de Europese Unie de ontwikkeling van AI door de uitrol van zogeheten AI Factories. Inmiddels is ook Nederland hierbij aangesloten. Lans verwacht dat deze initiatieven als vliegwiel zullen werken en organisaties ertoe zullen aanzetten om AI serieuzer te omarmen.

Partners

Partners zijn hierin de adviseurs van klanten. Zij moeten begrijpen hoe technologie kan worden ingezet om strategische uitdagingen aan te pakken. Pure ondersteunt dit met speciale partnertracks en programma’s.

“We zijn relatief klein en zien onszelf nog steeds als challenger in de markt, hoewel we op technologiegebied al 12 jaar tot ‘Leader’zijn uitgeroepen in de Gartner Magic Quadrants voor storage”, zegt Lans. “Dat geeft ons de kans om de markt met unieke producten en diensten te benaderen. Partners moeten niet alleen weten hoe onze storage werkt, maar vooral begrijpen welke uitdagingen ermee opgelost worden. Als je dat begrijpt, zie je dat er bijna altijd een match is met de klantvraag.”

Eigen flashtechnologie

Een van de belangrijkste punten op de roadmap die tijdens Accelerate werd gedeeld, is de doorontwikkeling van de eigen flashtechnologie. In tegenstelling tot traditionele SSD’s biedt Pure met zijn DirectFlash Modules volledige controle op celniveau. Hierdoor kan de capaciteit blijven verdubbelen zonder dat er extra energie verbruikt wordt.

“De verdubbeling van capaciteit bij gelijkblijvend energiegebruik, gecombineerd met een veel lager ruimtebeslag, maakt dat we oplossingen kunnen bieden die zowel economisch als duurzaam aantrekkelijk zijn,” aldus Lans. “Dat zijn precies de factoren die nu de bottleneck vormen in de Nederlandse markt.”

Enterprise Data Cloud

Alle keynotes en aankondigingen tijdens Accelerate stonden in het teken van de Enterprise Data Cloud. Dit concept stelt organisaties in staat hun workloads flexibel te draaien, waar de data zich ook bevinden: on-premises, in private clouds, bij serviceproviders of in de public cloud. De wereldwijde dataomgeving van organisaties kan als één omgeving worden beheerd en gebruikt, waardoor de complexiteit voor klanten drastisch vermindert.

“De kern is dat klanten zich kunnen richten op het benutten van hun data,” concludeert Lans. “Of het nu gaat om AI, security, compliance of duurzaamheid: storage moet geen bottleneck zijn, maar een facilitator.”