Digitale bloemenrevolutie: nieuwe marktplaats Floritic.com ziet het licht

De aankondiging van de officiële lancering van Floritic.com op 3 november in FloriWorld markeert de entree van een nieuwe speler die zich positioneert als een "nieuw hoofdstuk in bloemen en planten." Het platform richt zich op het direct verbinden van telers en kopers wereldwijd, met als doel de handel te vereenvoudigen en de transparantie te vergroten.

Telers zoeken alternatieven

De opkomst van deze nieuwe digitale ecosystemen is geen toeval. Volgens Ruud van der Vliet, CEO van Van der Vliet & Van der Oost BV, zijn de initiatieven als Floritic en Sunselle – laatstgenoemde opgericht door Berg Roses en Holla Roses – een reactie op de beperkingen van een gecentraliseerd, 'one-size-fits-all' systeem.

"Voor jaren was RFH met Floriday de centrale handelsinfrastructuur, maar 2025 laat zien dat de digitale toekomst niet langer door één platform wordt gedefinieerd," aldus Van der Vliet in een post op LinkedIn.

Telers en handelaren zoeken naar alternatieven vanwege:

Snelheid en prestaties: Veel gebruikers ervoeren integratieproblemen en tragere systeemprestaties bij het bestaande platform.

Flexibiliteit en eigenaarschap: Nieuwe marktplaatsen bieden lichtere, API-gedreven architecturen die makkelijker integreren met ERP-systemen en logistieke partners, waardoor gespecialiseerde en exportgerichte telers meer flexibiliteit krijgen.

Gebruiksvriendelijkheid: De nieuwe platforms stellen de gebruikersbehoeften boven platformgovernance, wat resulteert in een betere gebruikerservaring.

Lessen uit groente- en fruitsector

Deze evolutie in de sierteelt weerspiegelt een eerdere transformatie in de groente- en fruitsector, waar telers zich eveneens geleidelijk losmaakten van coöperatieve veilingen ten gunste van directe handel en digitale ecosystemen. De conclusie is helder: concurrentie stimuleert innovatie.

De opkomst van meerdere platforms zal naar verwachting leiden tot een golf van innovatie, waaronder betere data-analyse, prijsbepalingstools en AI-gestuurde vraagvoorspelling. Het belangrijkste voordeel voor telers is het behoud van eigenaarschap van hun data, hun merk en hun marktstrategie.

De komende jaren zullen naar verwachting in het teken staan van interoperabiliteit, waarbij platforms via open standaarden met elkaar verbonden worden. De digitale transformatie van de sierteelt versnelt, waarbij telers actief de regie terugnemen over de manier waarop zij hun producten naar de markt brengen.