'Disruptie door AI en geopolitieke onzekerheid veranderen markten ingrijpend'

Uit het rapport Bain’s 2026 B2B Growth Agenda, gebaseerd op een enquête onder meer dan 1.100 senior executives in 18 sectoren wereldwijd, komt naar voren dat bedrijven weliswaar hoge groeiambities hebben, maar vaak ontbreekt het hen aan de benodigde AI-capaciteiten en duidelijke waardeproposities om deze doelen te realiseren.

Moeite met aanpassen

Bedrijven verwachten voor 2026 een omzetgroei die 20% hoger ligt dan vorig jaar, waarbij 91% van de executives vertrouwen heeft in het behalen van deze doelstellingen. In 2025 verwachtte echter 86% van de executives hun groeidoelen te realiseren, terwijl uiteindelijk 42% deze niet haalde. In 2024 was dit percentage 32%. Dit illustreert de moeite die bedrijven hebben om zich aan te passen aan snel veranderende marktomstandigheden.

AI wordt steeds vaker ingezet om groei te versnellen, maar de resultaten zijn wisselend. Uit de enquête blijkt dat 90% van de ondervraagden experimenteert met AI, maar 60% geeft aan dat de datafundamenten niet robuust genoeg zijn en/of dat de technologie nog niet klaar is om AI op grote schaal toe te passen.