Smartphone-markt: Groei nu, klap later

De huidige groei is volgens analisten deels kunstmatig. Fabrikanten hebben hun voorraden in de verkoopkanalen vroegtijdig aangevuld om toekomstige prijsstijgingen voor te zijn. De werkelijke kostenklap moet nog op de consument worden afgewenteld. Vooral de prijzen voor geheugenchips (DRAM en NAND) zijn in het eerste kwartaal met maar liefst 90% gestegen, en daar komt in het tweede kwartaal naar verwachting nog eens 30% bovenop.

Samsung weer op één, Apple stabiel

Samsung heeft de koppositie in de markt heroverd. Dit is vooral te danken aan de sterke vraag naar de nieuwe Galaxy S26-serie; het aantal voorbestellingen lag wereldwijd 10% hoger dan bij zijn voorganger. Ook Apple kende een solide kwartaal. Ondanks lokale verstoringen in de leverketen bleef de vraag naar de iPhone 17-serie stabiel.

Voor de rest van de Android-markt is het beeld minder rooskleurig. Fabrikanten als Xiaomi en TRANSSION, die zich meer richten op het goedkopere middensegment, hebben te maken met flinterdunne marges en beperkte ruimte om prijzen te verhogen. Huawei en HONOR vormen de uitzondering; zij wisten hun marktaandeel te vergroten door respectievelijk een sterke positie in China en agressieve expansie in het buitenland.

Prijsverhogingen onvermijdelijk

"Fabrikanten hebben weinig keuze: de prijzen moeten omhoog," stelt Sanyam Chaurasia, hoofdanalist bij Omdia. Om de marges te beschermen, zien we niet alleen hogere prijskaartjes, maar ook soberder uitgeruste toestellen, minder promoties en een grotere focus op inruilacties en financieringsplannen om de consument over de streep te trekken.

Zware tegenwind op komst

Ondanks de positieve start van het jaar is de prognose voor de rest van 2026 somber. Omdia verwacht dat de stijgende kosten en macro-economische onzekerheid zullen leiden tot een flinke krimp. Consumenten zullen hun aankopen uitstellen vanwege de hogere prijzen.

"De tegenwind wordt alleen maar sterker," waarschuwt Runar Bjørhovde van Omdia. "De onzekerheid over prijzen en beschikbaarheid zorgt nu nog voor extra voorraadvorming bij winkeliers, wat de verzendcijfers tijdelijk ondersteunt. Maar dit verschuift het probleem alleen maar." Omdia voorspelt dat de totale markt in 2026 met ongeveer 15% kan dalen, waardoor fabrikanten genoodzaakt zijn hun portfolio's flink in te krimpen en zich uitsluitend te richten op de meest winstgevende modellen.