Duitse gigant Kaufland opent digitale deuren in Nederland
De Duitse detailhandelsgroep Kaufland heeft zijn online marktplaats officieel gelanceerd in Nederland. Via Kaufland.nl krijgen Nederlandse consumenten direct toegang tot een assortiment van meer dan 9 miljoen artikelen, verdeeld over ruim 6.400 categorieën. Met de uitbreiding voegt de retailer een achtste land toe aan zijn Europese e-commercenetwerk en gaat het de directe strijd aan met gevestigde namen op de Nederlandse onlinemarkt.
Met de uitrol van Kaufland.nl breidt de onderneming haar digitale voetafdruk verder uit in Europa. Waar de fysieke hypermarkten van Kaufland bekend zijn in onder meer Duitsland, Polen en Tsjechië, kiest het bedrijf in Nederland — net als eerder in Frankrijk, Italië en Oostenrijk — voor een puur digitale marktplaatsstrategie zonder fysieke winkelpanden.
3.000 verkopers direct actief op Nederlandse site
Het platform werkt via een All-in-one-structuur (Kaufland Global Marketplace), waarmee aangesloten verkopers met één registratie hun aanbod in meerdere Europese landen kunnen aanbieden. Van de in totaal 15.000 Europese e-commercepartners die bij het netwerk zijn aangesloten, hebben ruim 3.000 verkopers zich reeds aangemeld voor de Nederlandse tak. Andersom maakten al meer dan 1.200 Nederlandse winkeliers gebruik van de internationale Kaufland- platforms.
De uitbreiding biedt met name voor Duitse verkopers in de grensstreek een directe logistieke kans. Zo kunnen circa 2.500 verkopers uit de aangrenzende deelstaat Noordrijn-Westfalen de Nederlandse consument snel bedienen.
"We bieden een sterk Europees antwoord op de globale e-commercegiganten," toelicht Gerald Schönbucher, bestuurslid van Kaufland e-commerce. "Met meer dan 9 miljoen artikelen wordt Kaufland.nl vanaf dag één een brede generalist. Dat vormt onze basis voor een succesvolle marktplaats met een groot aanbod tegen scherpe prijzen."
Sterke internationale omzetgroei
De Europese e-commercedivisie van de supermarktketen noteerde het afgelopen boekjaar een stijging van 11,9 procent in het totale handelsvolume (Gross Merchandise Value of GMV). De internationale activiteiten buiten de Duitse thuismarkt vormden daarbij de belangrijkste groeimotor met een omzetplus van 124 procent. In Polen, waar het platform in 2024 van start ging, steeg de GMV-omzet afgelopen jaar met 322 procent.
Kaufland geeft aan niet te schrikken van de sterke concurrentie op de Nederlandse markt van onder meer Bol en Amazon. "Toen we onze marktplaats naar Polen brachten, stonden we voor een vergelijkbare uitdaging door sterke lokale spelers. Toch hebben we ons daar stevig weten te vestigen," aldus Schönbucher. "In Frankrijk en Italië bereikten we binnen enkele maanden tot een miljoen bezoekers per maand, en in Oostenrijk kent inmiddels één op de twee consumenten ons platform. In Nederland hanteren we dezelfde ambities."
Netwerk van 220 miljoen potentiële klanten
Na de uitrol in Nederland staat ook een lancering in Spanje op de planning. Met de toevoeging van deze twee grote consumentenmarkten groeit Kaufland uit tot een netwerk dat in totaal negen Europese landen bestrijkt en potentieel 220 miljoen online klanten bereikt.
Meer over e-commerce
Over Witold Kepinski
