Google voert AI Overviews bij merknamen stilzwijgend op

Uit de meetgegevens van DemandMetrics volgt een opvallend sterke stijging gedurende de afgelopen maand. Waar op 1 september 2026 nog bij 26,12 procent van de gevolgde merkafhankelijke zoekopdrachten een AI-gegenereerde samenvatting werd getoond, schoot dit percentage eind september omhoog naar meer dan 80 tot 90 procent. De hoogste piek werd gemeten op 27 september, toen bij maar liefst 90,48 procent van de gevolgde merkzoekwoorden een AI Overview op de resultatenpagina (SERP) verscheen.

De toename verliep gedurende september met flinke schommelingen. Halverwege de maand zorgden pieken op specifieke dagen, zoals 18 september (57,43 procent) en 23 september (56,97 procent), al voor de eerste duidelijke signalen van een verandering. In de laatste week van september zette de stijging echter definitief door, waarbij de aanwezigheid van AI Overviews bij merkzoekopdrachten structureel boven de 80 procent bleef steken.

De data is afkomstig uit de dagelijkse metingen van DemandMetrics over alle markten en apparaten heen. Hierbij wordt een AI Overview als aanwezig geteld wanneer de zoekresultatenpagina een AI-samenvatting genereert, ongeacht of het betreffende merk zelf rechtstreeks in de tekst of als bron wordt geciteerd.

Google heeft zelf nog geen officiële mededelingen gedaan over de drastische toename. Binnen de zoekmachine-optimalisatiebranche wordt de ontwikkeling nauwgezet gevolgd, omdat een dominantie van AI Overviews bij merknamen grote invloed kan hebben op het directe zoekverkeer en de zichtbaarheid van organisaties in de zoekresultaten.