Wereldwijde smartphonemarkt daalt licht in Q2

 De prestaties van Apple toonden een sterke veerkracht te midden van hevige concurrentie in China en een voorraadcorrectie in de VS terwijl het bedrijf zich aanpaste aan de snel veranderende tarieven. Xiaomi verdedigde de derde plaats met een levering van 42,4 miljoen eenheden, gesteund door een bijzonder sterke groei in Latijns-Amerika en Afrika. Op de vierde plaats groeide vivo met 2%, met een levering van 26,4 miljoen eenheden, gesteund door een sterke groei in India, terwijl TRANSSION vijfde werd, met een daling van 3% tot 24,6 miljoen eenheden.

"Q2 markeerde een belangrijk keerpunt voor Samsung. Het was het eerste kwartaal sinds Q4 2021 waarin het de sterkste groei van de top vijf noteerde", aldus Aaron West, Senior Analyst bij Omdia. "Samsung heeft zijn strategie opnieuw gericht op 'smart volume', met als doel zijn Galaxy A-serie voor de massamarkt winstgevend op te schalen en tegelijkertijd de groei van zijn premiummodellen voort te zetten. Met name de instapmodellen A0x en A1x waren belangrijke aanjagers in Q2, ondersteund door de onlangs geïntroduceerde Galaxy A06 5G, die Samsung hielp grip te krijgen op opkomende markten. De S25-serie bleef stabiel presteren, hoewel een grote toename van de vraag naar de nieuwe Galaxy S25 Edge uitbleef. Bovendien werden de prestaties van Samsung in Q2 versterkt door de frontloading van voorraad naar de VS te midden van importheffingen, waarbij de leveringen daar met een opmerkelijke 38% op jaarbasis stegen."

Digitale Acceptatie

"Hoewel de meeste leveranciers in het tweede kwartaal een stabiele algehele prestatie wisten te behouden, hing hun succes vaak af van een sterk momentum in specifieke regio's om de zwakkere vraag elders te compenseren", aldus Manish Pravinkumar, Principal Analyst bij Canalys (nu onderdeel van Omdia). "Het Midden-Oosten en Afrika sprongen eruit als groeimotoren, die beide een robuuste vooruitgang lieten zien in het tweede kwartaal van 2025. In heel Afrika versnellen strategische overheidsbeleidsmaatregelen, toegenomen concurrentie van leveranciers en een duidelijke verschuiving van feature phones naar smartphones, ondersteund door innovatieve financieringsmodellen, de digitale acceptatie. Ondertussen werd in het Midden-Oosten de stijgende vraag naar premiumtoestellen aangewakkerd door de groeiende populariteit van 'Nu kopen, later betalen'-opties, een succesvolle Eid Al-Adha-verkoopperiode en gecoördineerde inspanningen van leveranciers en retailers om de verkoop te stimuleren voorafgaand aan een drukke lanceringskalender in het tweede halfjaar."

Een ander belangrijk hoogtepunt in het tweede kwartaal kwam van buiten de top vijf, namelijk Nothing, dat met 177% op jaarbasis groeide en voor het eerst de grens van 1,0 miljoen kwartaalzendingen overschreed. Nothing's weg naar de snelst groeiende leverancier wereldwijd werd voornamelijk gedreven door succesvolle investeringen in India.

Hectisch

"Met een vrij vlakke prognose voor het hele jaar geven leveranciers prioriteit aan winstgevendheid met tactische winst op de korte termijn en strategische investeringen op de lange termijn", aldus Sheng Win Chow, Senior Analist bij Canalys (nu onderdeel van Omdia). "Strenge kostenbeheersing en geoptimaliseerde ERP-systemen (Enterprise Resource Planning) zijn prioriteiten voor alle grote leveranciers, aangezien de hoge ambities uit het verleden moeten worden aangepast aan de realiteit van 2025. Veel leveranciers wedden op een hectisch lanceringsseizoen in het derde kwartaal, met een focus op onderwerpen zoals AI, opvouwbare producten en slankheid, om de vraag weer op gang te brengen vóór het einde van het jaar, de feestdagen. Leveranciers moeten echter voorzichtig blijven in hun benadering van de markt, aangezien het consumentenvertrouwen bescheiden blijft. Ook zullen neerwaartse marktcorrecties na voorraadopbouw in de VS en het afnemende effect van de Chinese subsidieregeling een negatieve bijdrage leveren. Het is essentieel dat leveranciers nauw samenwerken met hun kanaalpartners om kansen te vinden en de voorraadniveaus in evenwicht te brengen. Dit is essentieel om fouten te voorkomen die de ambities voor 2026 in de weg kunnen zitten."