Meta stopt met politieke advertenties in aanloop naar nieuwe EU-wetgeving
Meta Platforms, het moederbedrijf van Facebook, Instagram en WhatsApp, zal vanaf 10 oktober 2025 geen politieke advertenties meer toestaan op zijn platforms. De beslissing komt als reactie op de nieuwe Europese regelgeving voor transparantie en targeting van politieke advertenties (TTPA), die volgens Meta "onwerkbaar" is.
De TTPA-regels vereisen dat platforms details publiceren over politieke advertenties, zoals de betalende partij, de gelinkte verkiezingen, het betaalde bedrag en de gebruikte targetingtechnieken. Het doel is om manipulatie en buitenlandse inmenging tegen te gaan. Hoewel Meta al een advertentiebibliotheek heeft met dergelijke informatie, stelt het bedrijf dat de nieuwe wetgeving "verschillende operationele uitdagingen en juridische onzekerheden" met zich meebrengt.
Critici, waaronder Data News, trekken de bewering van Meta in twijfel. Gezien de geavanceerde AI-systemen die Meta bezit om gebruikersgedrag te volgen, lijkt het onwaarschijnlijk dat het bedrijf de Europese wetgeving niet kan implementeren. Vermoed wordt dat de stap een tactiek is om druk uit te oefenen op Europese politici in de hoop de wetgeving af te zwakken. Meta heeft in het verleden vaker gedreigd met het stopzetten of uitstellen van diensten in Europa vanwege onenigheid over regelgeving.
Naast politieke advertenties zullen ook advertenties rond "social issues" niet langer zijn toegestaan. Wat hier precies onder valt, is nog onduidelijk. Dit kunnen onderwerpen zijn die niet direct politiek zijn, maar wel gerelateerd, zoals promotionele berichten van vakbonden over werkloosheid. De precieze definitie die Meta hiervoor zal hanteren, moet nog blijken.
In samenwerking met Data News
