Omdia: 2% groei voor smartphonemarkt in 2025

Dit blijkt uit cijfers van marktonderzoeker Omdia. In het vierde kwartaal van 2025 groeide de markt met 4% ten opzichte van hetzelfde kwartaal een jaar eerder, mede dankzij seizoenseffecten en goede prestaties van fabrikanten. Toch beginnen stijgende kosten voor belangrijke onderdelen en geheugen tegen het einde van het jaar de verwachtingen voor de groei in 2026 te temperen.

Apple levert sterke prestaties

Apple behaalde in 2025 het hoogste jaarlijkse verkoopvolume ooit, met een stijging van 7% naar 240,6 miljoen iPhones. Hiermee behield het bedrijf voor het derde jaar op rij de positie als grootste smartphonefabrikant ter wereld. In het vierde kwartaal van 2025 bereikte Apple een recordkwartaalomzet, met een opvallende groei van 26% in vasteland-China, gedreven door de vraag naar de iPhone 17-serie. Samsung herstelde zich in 2025 na drie jaar van dalende verkopen en groeide met 7%, waardoor het net achter Apple eindigde. Het vierde kwartaal was bijzonder sterk, met een stijging van 16% ten opzichte van 2024, dankzij aanhoudende vraag naar premiummodellen en een herstel in het lagere segment. Samsung behield stevige verkopen van de Galaxy S- en Z-serie en won marktaandeel terug in de instap- en middenklasse.

Xiaomi behield de derde plaats, ondanks een moeilijk laatste kwartaal waarin de verkopen met 2% daalden door tegenvallende resultaten in het instapsegment en krimp in belangrijke markten. Het bedrijf blijft inzetten op groei door een breder aanbod, van POCO tot premiummodellen en AIoT-producten in de detailhandel. Vivo veroverde voor het eerst de vierde positie, met een groei van 4% naar 105,3 miljoen toestellen, vooral dankzij succes in India en een stabiele prestatie in de thuismarkt. OPPO sluit de top vijf af, met een herstel in het vierde kwartaal na een moeilijk eerste halfjaar. De totale verkopen daalden licht met 3% naar 100,7 miljoen eenheden. Vanaf 2026 valt realme onder OPPO, wat het bedrijf extra volume en marktpositie moet opleveren.

Ook buiten de top vijf presteerden verschillende fabrikanten goed. HONOR en Lenovo groeiden respectievelijk met 11% en 6% en bereikten recordniveaus, mede door snelle geografische expansie. Huawei heroverde de leiding in vasteland-China, voor het eerst in vijf jaar. Nothing was de snelstgroeiende fabrikant van 2025, met een stijging van 86% naar meer dan 3 miljoen verkochte toestellen.

Uitdagingen voor 2026 

Volgens Runar Bjorhovde, senior analist bij Omdia, bouwen zich wel kopzorgen op voor 2026: "Hoewel 2025 voor de meeste fabrikanten een positief jaar was, nemen de tegenwind voor 2026 toe. Stijgende kosten voor DRAM, NAND en andere halfgeleiders vormen een grote zorg. Dit dreigt de marges onder druk te zetten, prijsaanpassingen af te dwingen en uiteindelijk de consumentenvraag te remmen. Niet alle fabrikanten worden even hard geraakt: vooral kleinere spelers met beperkte leveranciersrelaties, afhankelijkheid van verouderde geheugentechnologie en een groot aandeel in het lagere segment lopen risico."

Le Xuan Chiew, onderzoekmanager bij Omdia, voegt toe: "Nu marktkrimp in 2026 onvermijdelijk lijkt, zullen fabrikanten zich richten op winstgevendheid en alternatieve inkomstenbronnen. Periodes van verstoring bieden kansen voor bedrijven die wendbaar kunnen inspelen. Het gaat erom upgradeklanten te winnen, nieuwe kanalen te benutten en marktaandeel veilig te stellen. Cruciaal is om de klant centraal te stellen, niet alleen door te weten wat consumenten willen, maar ook hoe en waarom ze kopen. De grote vraag voor 2026 is welke fabrikanten het best klanten kunnen werven en partnerschappen kunnen optimaliseren, ondanks aanhoudende druk op de toeleveringsketen."

De verwachting is dat fabrikanten in 2026 meer nadruk zullen leggen op efficiëntie en strategische samenwerkingen om de gevolgen van stijgende kosten te beperken.